Rheza Paleva, lahir dan besar di Jakarta, mendirikan jenama fashion ISSHU untuk mengekspresikan passion-nya yang mendalam terhadap industri fashion. Sejak kecil, ia telah terpesona oleh rancangan busana dan bagaimana busana dapat mengkomunikasikan identitas personal. Walau sempat berkarir di bidang lain, kecintaannya terhadap fashion tetap bertahan, yang kemudian membawanya untuk mendirikan ISSHU sebagai refleksi dari visinya. 

Pendekatan Rheza terhadap fashion sangat bijaksana dan terhubung secara mendalam dengan pengalaman manusia. Rancangannya terinspirasi oleh apa yang ia alami sehari-hari: apa yang dilihat, dirasakan, dan interaksinya dengan kehidupan. Ia memastikan bahwa setiap helai busana ISSHU memiliki makna, tidak hanya dalam hal estetika tapi juga emosi dan cerita yang diwakilinya. Produk-produk ISSHU bukan lagi sesuatu yang dikenakan, tapi telah menjadi narasi personal yang beresonansi dengan hidup dan memori dari orang yang mengenakannya.

***

Rheza Paleva, born and raised in Jakarta, founded the fashion brand Isshu to express his deep passion for the fashion industry. From an early age, he was fascinated by design and how fashion can communicate personal identity. Despite starting his career in a different field, his love for fashion persisted, eventually leading him to create Isshu as a reflection of his vision.

Rheza’s approach to fashion is thoughtful and deeply connected to human experiences. His designs are inspired by the everyday—what people see, feel, and interact with in their daily lives. He strives to ensure that each Isshu piece carries meaning, not just in terms of aesthetics but in the emotions and stories it represents. By drawing from these shared experiences, Isshu’s products become more than just something to wear; they serve as personal narratives, resonating with the lives and memories of those who wear them.